生活水平越來越高，人們越來越關(guān)注自身健康問題。保健品就成為了熱門產(chǎn)品，越來越多的人購買?？墒潜＝∑沸袠I(yè)監(jiān)管的力度不是很大，讓一些假冒的保健品濫竽充數(shù)，有機可趁。

而從20世紀80年代起步的中國保健品行業(yè)，在短短十幾年時間里，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個獨特的產(chǎn)業(yè)。保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平明顯提高；其次，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機；多層次的社會生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。

截至2007年底，我國已審批保健食品8900多種，共有保健食品生產(chǎn)企業(yè)1640多家。2007年中國醫(yī)藥保健品對外貿(mào)易再創(chuàng)歷史新高，達到385.9億美元，同比增加25.6%，其中，出口245.9億美元，同比增加25.1%，與全國整體出口增速相當；進口140億美元，同比增長26.6%。全年醫(yī)藥對外貿(mào)易順差達105.9億美元，但進口增幅高于出口增幅1.5個百分點。

　　2008年醫(yī)藥經(jīng)濟全年保持增長勢頭，行業(yè)利潤增長明顯，2008年保健品行業(yè)總產(chǎn)值達到700億元左右，同比增長13%。除了我國宏觀經(jīng)濟發(fā)展的拉動外，政策因素促使市場需求潛力釋放，以及行業(yè)的抗周期性和高收益性也成為促使行業(yè)發(fā)展的主要動力。中國保健食品行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度比較高，2008年排名前十位的企業(yè)的產(chǎn)值占總額的50%。

　　隨著2009年國家基本醫(yī)藥目錄的推出，通過政府采購的藥品價格將大幅降低，藥廠為進入醫(yī)藥招標也將會壓低藥價。雖然不至于無錢可賺，但毛利率走低將是不可避免的事實。在這一背景之下，保健品招商專家表示保健品因為其穩(wěn)定的利潤率開始獲得各大制藥企業(yè)的青睞，可以預(yù)見今后保健品市場競爭將更加激烈。

　　中國保健食品產(chǎn)業(yè)盡管10年前規(guī)模很小，經(jīng)過多年快速發(fā)展，已經(jīng)逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰(zhàn)，但是，中國保健食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是光明的。在市場需求、技術(shù)進步和管理更新的推動下，中國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。保健品代理專家表示未來發(fā)展將呈現(xiàn)消費者群體多元化、保健品銷售模式專營化、宣傳模式推陳出新以及保健品成日常消費四大趨勢。

　　中投顧問發(fā)布的《2009-2012年中國保健品市場投資分析及前景預(yù)測報告》共十三章。首先介紹了保健品的定義、特點、分類等，接著分析了國際國內(nèi)保健品行業(yè)的現(xiàn)狀和市場運行情況，然后具體介紹了補血產(chǎn)品、美容類保健品、減肥保健品、降血脂保健品、提高免疫力類保健品、補鈣保健品和維生素類保健品。隨后，報告對保健品市場做了區(qū)域發(fā)展分析、營銷分析、直銷分析、廣告分析、行業(yè)競爭分析、重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析和政策環(huán)境分析，最后分析了保健品市場的未來發(fā)展趨勢。

保健品是朝陽行業(yè)，只要我們堅持下去，努力去做好，一定會把市場做大做好，讓消費者對保健品恢復(fù)信心。Idty0007