大家都知道，做什么活動之前，必須得有個想法和活動的過程，最好的方法就是事先做一個策劃案，然后根據(jù)策劃案具體實施。

　　醫(yī)藥保健品的營銷水平應該說在中國相對其他行業(yè)是比較領先的，現(xiàn)在很多行業(yè)的策劃者很多都有過醫(yī)藥保健品策劃的經(jīng)歷和經(jīng)驗！但是，現(xiàn)在的醫(yī)藥保健品策劃已經(jīng)極度混亂，為差異而差異的偽差異定位！為了一個流行概念而恐嚇式的定位！為了得到策劃費而空想出的“忘記消費者頭腦認知的外星球人才明白的概念等等等......道不完，說不盡，大有為策劃而策劃的發(fā)展勢頭！

　　對此，保健品招商專家不得不動筆來為醫(yī)藥保健品策劃的從業(yè)者做個招呼式的提醒：真正的策劃是根據(jù)老板的實際資源情況去統(tǒng)籌計劃，最后才是根據(jù)產(chǎn)品在市場競爭環(huán)境下做出一個符合消費者頭腦認知的定位！

　　為差異而差異的偽差異定位：和其正涼茶！王老吉近5年在中國大紅大紫，很多廠家也想在這個市場大干一場。和其正就是一個比較有背景的中國公司的一個戰(zhàn)略重點推廣的產(chǎn)品！但筆者看了一通和其正的廣告片，感覺到：這個和其正涼茶的市場定位真的很虛偽！請陳道明在電視叫得再多不可能好到那里去，只有叫總公司不斷燒錢來保住現(xiàn)在那可憐的銷量，一旦王老吉反擊，和其正將含淚出局！因為：和其正現(xiàn)在訴說的‘賣點’不是王老吉本身固有的不可改掉和放棄的“絕點”！

　　保健品市場是競爭非常厲害的大市場,競爭也很大，如果企業(yè)不夠強大，策劃宣傳不夠給力，是很難立足于保健品行業(yè)的。