在市場中，品牌的清晰度決定了消費(fèi)者的購買力，而消費(fèi)者的購買力又會(huì)影響制約著品牌。以前，人們大多關(guān)注中層以上的品牌檔次，但其實(shí)，社會(huì)中不同階層的人對(duì)品牌的需求都各不相同，品牌的檔次識(shí)別對(duì)于品牌發(fā)展的意義已更為廣泛。

　　一、 降低消費(fèi)者購買決策的風(fēng)險(xiǎn)而增加被選中的機(jī)會(huì)

　　對(duì)于中低檔產(chǎn)品，能夠降低消費(fèi)者的購買風(fēng)險(xiǎn)而增加被目標(biāo)消費(fèi)者選中的機(jī)會(huì)。例如，某消費(fèi)者到酒店請客吃飯，想要選瓶白酒，這時(shí)在他的腦海中，哪個(gè)品牌的價(jià)格最清晰，最適合自己的購買力和當(dāng)前的消費(fèi)場合，他會(huì)在促銷小姐開始推薦產(chǎn)品之前便完成購買決策，避免促銷小姐推薦太貴的品牌而可能帶來的尷尬。所以，我們在對(duì)白酒品牌進(jìn)行策劃時(shí)，便會(huì)特別強(qiáng)調(diào)輸出清晰的品牌檔次和使用者的識(shí)別。除了煙酒以外，酒店也需要通過品牌檔次識(shí)別的建立，來降低消費(fèi)者的購買決策時(shí)間與心理成本?！　?/SPAN>

二、創(chuàng)造了高收入階層的標(biāo)簽價(jià)值，增加了品牌附加值

　　保健品招商專家表示，對(duì)于高檔產(chǎn)品，尤其是講究消費(fèi)者檔次、身份、氣派的奢侈品，如名表、時(shí)裝、轎車等等，鮮明的檔次識(shí)別是一個(gè)標(biāo)簽，讓大家都知道自己選用了非常有面子或者體現(xiàn)了自身的價(jià)值觀和審美情趣的品牌，增加了品牌的附加值，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、購買、喜愛的最主要力量，甚至可以成為品牌的核心價(jià)值。

　　當(dāng)然，在這類行業(yè)，一個(gè)品牌只能兼容一個(gè)價(jià)格區(qū)間與相應(yīng)檔次的市場，不大可能高中低檔統(tǒng)吃，即品牌的垂直度是非常有限的。各個(gè)檔次必須涇渭分明。

　　三、為各購買力階層創(chuàng)造歸屬感

保健品招商網(wǎng)認(rèn)為，人既需要吃喝，需要安全感和行動(dòng)自由，也需要?dú)w屬某個(gè)群體。假如沒有可歸屬的群體，人會(huì)覺得沒有依靠，孤立，渺小，不快樂。人在很多情況下都需要找到一種歸屬，在消費(fèi)的時(shí)候也不例外，在任何社會(huì)，人們都有通過提高自己的消費(fèi)來尋求地位、聲譽(yù)社會(huì)認(rèn)同感的趨向。品牌檔次識(shí)別的建立，能夠讓消費(fèi)者清晰地了解這一品牌是否符合自己所在的階層，從而迅速排定是否屬于自己候選的品牌名單。

　　品牌清晰的檔次識(shí)別能夠使本階層的消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生最大的認(rèn)同，使消費(fèi)者愿意為這一品牌所帶來的階層歸屬感支付更高的價(jià)格，成為品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。所以說，品牌的層次在一定程度上可以決定營銷的效果。