如今，營(yíng)銷方式越來(lái)越多，但是那種方式更有效，誰(shuí)也說(shuō)不清楚，只能說(shuō)是每種營(yíng)銷方式都會(huì)有其一定的特征，也都能發(fā)揮一定的功效。就像近期剛盛行的色彩營(yíng)銷一樣。

　　企業(yè)進(jìn)行色彩營(yíng)銷，需要在了解和分析消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，想消費(fèi)者所想，給商品恰當(dāng)定位，然后給產(chǎn)品、產(chǎn)品包裝、環(huán)境設(shè)置、店面外觀一直到購(gòu)物袋等配以恰當(dāng)?shù)纳?，使產(chǎn)品富有情感，成為與消費(fèi)者溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)“人心、色彩、商品”的統(tǒng)一，將產(chǎn)品的價(jià)值主張傳達(dá)給消費(fèi)者，提高營(yíng)銷效率，并降低營(yíng)銷成本，“色彩要素”在未來(lái)營(yíng)銷中將扮演更加重要的角色。色彩營(yíng)銷正在成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一種新的營(yíng)銷“風(fēng)向”。

　　在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，如何讓自己的產(chǎn)品更吸引消費(fèi)者的注意力并喚醒他們的購(gòu)買欲望？在產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的今天，產(chǎn)品的個(gè)性化需求越來(lái)越主導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷，產(chǎn)品憑借先聲奪人的驚艷色彩，往往可以成功地在第一時(shí)間跳出來(lái)，快速鎖定消費(fèi)者的目光。比如蘋果電腦的彩色機(jī)殼、諾基亞手機(jī)“色彩旋風(fēng)” 的賣點(diǎn)、麥當(dāng)勞的紅黃對(duì)比、鱷魚T恤的綠色標(biāo)識(shí)、柯達(dá)膠卷的金黃色包裝等，都讓人過(guò)目不忘！

　保健品招商專家表示，色彩營(yíng)銷，就是要在了解和分析消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，做消費(fèi)者所想，給商品恰當(dāng)定位，然后給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、環(huán)境設(shè)置、店面外表一直到購(gòu)物袋等配以恰當(dāng)?shù)纳?，使商品高情感化，成為與消費(fèi)者溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)“人心－色彩－商品”的統(tǒng)一，將商品的思想傳達(dá)給消費(fèi)者，提高營(yíng)銷的效率，并減小營(yíng)銷成本。

　　打造品牌，最好要找到自己的符號(hào)色塊，并且堅(jiān)持使用它。就象看到紅色，就想到可口可樂(lè)；看到藍(lán)色，就想到百事可樂(lè)一樣。有關(guān)這些色彩的基本知識(shí)，反映在品牌標(biāo)志色的設(shè)計(jì)上，就是不同類別的品牌名稱有不同的用色習(xí)慣。不同類別的商品，也有不同的用色特點(diǎn)。保健品代理專家表示，把一個(gè)品牌區(qū)別開的最快捷的方法是運(yùn)用顏色——但比較關(guān)鍵——建立一個(gè)唯一的品牌名會(huì)有成千上萬(wàn)個(gè)詞語(yǔ)供你選擇，但可供選擇的顏色僅有幾種。

　　色彩具有季節(jié)感、冷暖感。在不同的季節(jié)，尤其是淡旺季明顯的商品，其色彩更要靈活運(yùn)用。夏季是銷售旺季的產(chǎn)品，可以使用冷色；冬季是銷售旺季的產(chǎn)品，可以使用暖色。不同的人，由于性別、年齡、家庭、民族、文化、修養(yǎng)、職業(yè)、收入、習(xí)慣等不同，也有不同的色彩偏愛(ài)。大體上說(shuō)，幼兒喜愛(ài)紅、黃二色（純色），兒童喜歡紅、藍(lán)、綠、金色，年輕人喜歡紅、綠、藍(lán)、黑以及復(fù)合色，中年后期喜歡紫、茶、藍(lán)、綠；男性喜愛(ài)堅(jiān)實(shí)、強(qiáng)烈、熱情之色，女性則喜愛(ài)柔和、文雅、抒情的色調(diào)。

　　由于光波長(zhǎng)短的不同，紅色、橙色、黃色，光波更長(zhǎng)，充滿活力，讓人興奮；而藍(lán)色和綠色，則相反，藍(lán)色是和平寧?kù)o的，綠色則接近于藍(lán)色。另外，不同國(guó)家、不同民族，由于地理環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、文化歷史背景的不同，其色彩的偏好和禁忌也各不相同。比如，細(xì)心的航空愛(ài)好者發(fā)現(xiàn)，空中客車飛機(jī)的外表已經(jīng)悄然發(fā)生變化，沿用多年的紅、藍(lán)、黃尾翼噴涂色將逐漸退出歷史舞臺(tái)，取而代之的是以藍(lán)、灰、白為底色的新的噴涂色。

　　品牌對(duì)于顏色的選擇，最好是堅(jiān)持使用5種基本色中的一種，而不是介于兩者中間的或者是混合的顏色。您要知道的是，你選擇的顏色要與品牌內(nèi)涵相通，比如：可口可樂(lè)選擇了紅色，代表活力與快樂(lè)；如果你作為后來(lái)者，那么你的色塊應(yīng)該選擇與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相反的顏色，比如：百事可樂(lè)選擇了藍(lán)色。另外，使用色塊方面，專家還要提醒大家三條原則：

　　1、最好選用單一色系；

　　2、要用大色塊，如可口可樂(lè)的大紅色塊；

　　3、長(zhǎng)期保持顏色的一致性有助于一個(gè)品牌，在人們心目中留下深刻的印象。

　　色彩是客觀存在的，但在進(jìn)入人們的視覺(jué)，摻入了人們的思想感情和生活體驗(yàn)之后，變得十分富有人情味。也就是說(shuō)，人對(duì)色彩有了感覺(jué)。色彩的冷暖對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是最基本的心理感覺(jué)，例如人對(duì)紅色的感覺(jué)是熱而刺激，對(duì)綠色的感覺(jué)是涼而安靜。一般說(shuō)來(lái)，暖色系統(tǒng)給人以溫暖快活的感覺(jué)，冷色系統(tǒng)給人以清冷沉靜的感覺(jué)。如將冷暖兩色并列，給人的感覺(jué)則是：暖色向外擴(kuò)張，前移；冷色向內(nèi)收縮，后退。了解這些規(guī)律，對(duì)品牌標(biāo)志的用色非常有用。

　　消費(fèi)者看到某一色彩就會(huì)想到其他事物，這就是色彩聯(lián)想。色彩聯(lián)想一般具有正負(fù)兩方面的意義，例如，白色的正面聯(lián)想是：潔白、純真、清潔、明快、貞潔，負(fù)面聯(lián)想意義是悲哀、投降、恐怖、示弱；紅色的正面聯(lián)想意義是太陽(yáng)、火焰、熱血、喜悅、歡快、愛(ài)情、熱情，負(fù)面聯(lián)想意義是危險(xiǎn)、嫉妒、不安、鮮血；藍(lán)色的正面聯(lián)想意義是天空、海洋、寧?kù)o、深邃、希望、智慧、追求，負(fù)面聯(lián)想意義是孤獨(dú)、傷感、憂郁；等等。

　　“色彩理論”為世界上每一個(gè)人、每一個(gè)企業(yè)、甚至成功的品牌，帶來(lái)了全方位的超強(qiáng)效果。很多商家抓住商機(jī)，運(yùn)用色彩理論進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，成功者數(shù)不勝數(shù)。國(guó)外從上世紀(jì)80年代就開始實(shí)施“色彩營(yíng)銷戰(zhàn)略”了，現(xiàn)已廣泛采用。近年來(lái)，中國(guó)的企業(yè)也越來(lái)越重視色彩在產(chǎn)品營(yíng)銷中的作用。

　　色彩感鮮明的品牌鎖定那些喜歡旅游、活躍、陽(yáng)光、時(shí)尚的人群，以品牌理念去倡導(dǎo)人們隨生活標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，從而對(duì)旅游品質(zhì)的不斷追求，這些戰(zhàn)略步驟抬高了消費(fèi)者的胃口，提高了競(jìng)爭(zhēng)的門檻，標(biāo)高了個(gè)性旅游的利潤(rùn)，最重要的是——站在時(shí)尚體驗(yàn)的最前沿，才是下階段品牌的成功，乃至生存之道。保健品招商代理專家認(rèn)為，創(chuàng)品牌必須做到差異化，只有這樣才能凸顯自己的品牌的獨(dú)特性。

　　總之，為品牌找到自己的色塊符號(hào)，可不是一件小事情，甚至可以說(shuō)——色彩即將成為市場(chǎng)營(yíng)銷的獨(dú)特工具和品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要法寶。企業(yè)家要明白，所有的消費(fèi)者對(duì)色彩都會(huì)有所好的，所以營(yíng)銷人的第一課就是“色彩營(yíng)銷”——因?yàn)橐曈X(jué)是營(yíng)銷的起點(diǎn)。

    營(yíng)銷方式多種多樣，選擇適合自己品牌的營(yíng)銷方式很重要，實(shí)施更重要，色彩營(yíng)銷也是一種學(xué)問(wèn)，要想做好它，就要先了解它。