我們的生活方式?jīng)Q定了市場需求，而能夠利用這一點來實施營銷策略，就比較有征服力了！那么怎樣才能從生活方式這種概念角度來思考企業(yè)營銷的問題呢？

        產(chǎn)品創(chuàng)新與市場趨勢和現(xiàn)狀分析，有人說，消費者研究是最重要的方法，事實上確實如此。但是，現(xiàn)實讓很多企業(yè)對此也有頗多困惑。那么如何洞察未來的消費趨勢？企業(yè)應(yīng)該提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)？對消費者行為和生活方式的理解則成為關(guān)鍵。

    保健品招商代理專家表示，獲得好的產(chǎn)品概念和創(chuàng)意，并不是消費者研究沒有用，那么如何去搜集消費者相關(guān)的信息，如何獲得趨勢，挖掘出人們頭腦中未來會可能消費的產(chǎn)品概念？用創(chuàng)新的方法解讀消費者的生活方式，剖析消費者的生活密碼，才能讓吻合消費者未來生活方式的產(chǎn)品研發(fā)不再成為問題，因為你解了消費者的生活方式密碼，就知道了其潛藏在背后的真正需求。

    很多企業(yè)雖然做了很多年，但是對于自己產(chǎn)品在消費行為和結(jié)構(gòu)中所處的位置卻并不是很清楚，這樣導(dǎo)致新產(chǎn)品到底應(yīng)該切中哪個細分市場，在產(chǎn)品的創(chuàng)意和概念上做什么樣的創(chuàng)新很難形成正確的判斷。

    未來的主導(dǎo)產(chǎn)品和主流消費方式就在消費者生活方式的碎片中，產(chǎn)品概念的開發(fā)不僅在于產(chǎn)品開發(fā)理念上的創(chuàng)新，也同樣在于信息捕捉方式的創(chuàng)新。而靈活運用正確的研究方法來獲取潛藏在大眾生活方式中的元素，是企業(yè)洞察未來消費趨勢的最好選擇。

   保健品招商網(wǎng)表示，美國和日本早已將生活方式視為市場研究中的一項重要內(nèi)容與方法。所以美國和日本的生活方式對世界影響最大，他們的產(chǎn)品也最暢銷，他們也是世界最大的兩個經(jīng)濟體。

    日本的博報堂在中國就是通過研究當前中國知識型青年的生活方式，來進一步判斷二十一世紀中國市場的消費模式。因為知識型青年是未來的消費風(fēng)向標，消費主流。其調(diào)查方式非常獨特，采用拍照為主，簡單答卷為輔的調(diào)查手段。用照相機拍下你周圍環(huán)境和人物，包括你喜歡的或不喜歡的，群體的生活方式躍然紙上。然后日本的廠商可以根據(jù)博報堂對生活方式的統(tǒng)計結(jié)果來細分市場，組合營銷策略。

    保健品代理專家認為，按照生活方式來細分市場和把握市場動向和潮流趨勢，可以應(yīng)用的方面很多。它可以使得原先單靠人口統(tǒng)計指標、地理指標等難以劃分的市場，可更為準確地把握。如藝術(shù)、娛樂、旅游、電視購物等。

    生活方式也可以用在百貨商店、購物中心、超級市場中的商品擺放上。商品的傳統(tǒng)擺放方式已經(jīng)讓位于按照生活方式進行擺放。著名的法國拉法耶特百貨商店就做到了這一點。其管理者認為這樣的擺放對消費者更有視覺刺激，和消費聯(lián)想，更能激發(fā)購買欲望，更能使消費者在賣場保持一種持久的興奮感和沖動感。事實證明效果出乎意料的好。

    日本本田公司，通過生活方式來研發(fā)和推廣他們的新車。他們表面上是鉆研技術(shù)，實際上已經(jīng)將造車推向了一個新高度：從研發(fā)一部好車，到創(chuàng)造一種生活態(tài)度，再到一種的生活方式。是本田公司成為日本成長最快的公司之一。

    目前中國的品牌大多數(shù)還是在適應(yīng)生活方式，很少有品牌創(chuàng)造新的生活方式。這一點我們可以看看中國品牌的生存狀況就可以知道。而創(chuàng)造了新生活方式的公司，他們的產(chǎn)品都很暢銷，他們的品牌都很被認同，有些還成為一種生活方式的代名詞。而那些代表了某種生活方式的品牌都曾經(jīng)獲得了輝煌的業(yè)績。

    從生活方式的角度來思考營銷策略，無疑是一種準確性很高的方式。中國在這個方面還沒很好的把握方向，因此，小欣認為，生活方式營銷應(yīng)該被重視。