品牌是相同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一種標(biāo)準(zhǔn)，隨著品牌時(shí)代不斷進(jìn)入市場(chǎng)，很多消費(fèi)者的購(gòu)物模式已很大程度的發(fā)生了改變。而品牌塑造的差異化也成了市場(chǎng)營(yíng)銷的手段。

自主品牌在品牌競(jìng)爭(zhēng)上就是通過品牌提升來實(shí)現(xiàn)的。

保健品招商網(wǎng)表示，隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)的開始，對(duì)一個(gè)企業(yè)來講，一定要在發(fā)展過程中創(chuàng)出自己的品牌，而且要?jiǎng)?chuàng)出在市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)能力，甚至在國(guó)際市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)能力的品牌，形成有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的自主品牌是每一個(gè)企業(yè)應(yīng)該追求的目標(biāo)之一。在技術(shù)發(fā)展創(chuàng)新方面，目前正處在一個(gè)多元化發(fā)展過程。那么想把品牌做大到底靠什么？

有的人說品牌靠廣告，長(zhǎng)期的廣告宣傳就能塑造一個(gè)品牌。沒錯(cuò)，品牌打造的過程中廣告的作用確實(shí)不容忽視。但這里有幾點(diǎn)大家需注意：

1、長(zhǎng)期的廣告宣傳需要很大的成本，并不是所有的企業(yè)都能承受。中國(guó)絕大部分的企業(yè)都是中小企業(yè)，靠這種方法塑造品牌顯然是不合適的。

2、保健品招商專家廣告確實(shí)能給企業(yè)帶來一定的知名度，但不要忘了，做品牌不僅僅做知名度更要做美譽(yù)度，光有知名度沒有美譽(yù)度不能稱之品牌。

3、用廣告去塑造品牌，廣告不能停，廣告一停消費(fèi)者很快忘了你。

4、當(dāng)行業(yè)進(jìn)入成熟期后，產(chǎn)品同質(zhì)化明顯，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。這個(gè)時(shí)候要想讓消費(fèi)者選擇你，你就要讓消費(fèi)者對(duì)你產(chǎn)生好感，你需要與消費(fèi)者不斷地進(jìn)行情感溝通。顯然，廣告是不合適的。

5、廣告很多時(shí)候是單向傳播，再更加強(qiáng)調(diào)互動(dòng)的今天這種傳播顯然已經(jīng)過時(shí)了。

有的人說品牌靠促銷、靠低價(jià)，我用低價(jià)就能獲得消費(fèi)者的青睞。這種想法，過去是可以的，但現(xiàn)在不行，基于以下幾個(gè)原因：

1、長(zhǎng)期的低價(jià)會(huì)給消費(fèi)者形成低端的印象，這種印象一旦形成就很難改變。而隨著收入的逐漸提升，消費(fèi)者的消費(fèi)行為也隨之改變，這一點(diǎn)大家應(yīng)該有所體會(huì)。

2、消費(fèi)者購(gòu)買商品有很多風(fēng)險(xiǎn)，有功能的風(fēng)險(xiǎn)、社交風(fēng)險(xiǎn)以及自我滿足的風(fēng)險(xiǎn)，就是我們現(xiàn)在購(gòu)買商品更多的出于形象的需要。顯然低價(jià)商品是滿足不了的。

那做品牌靠什么？保健品代理專家認(rèn)為做品牌還得靠服務(wù)，看你有沒有為消費(fèi)者用心服務(wù)，有沒有從細(xì)節(jié)入手提供消費(fèi)者想要的服務(wù)。大家來看幾個(gè)案例。

1、我們?nèi)ゲ蛷d吃飯，很多時(shí)候是因?yàn)楹莛I，所以我們希望上餐速度越快越好。麥當(dāng)勞的上餐速度是比較有名的，對(duì)于上餐的時(shí)間都是規(guī)定的。我們整天說麥當(dāng)勞的食品是垃圾食品，可我們餓時(shí)還是乖乖的去吃垃圾食品，主要原因是我們知道在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)來解決餓的問題。

2、你會(huì)發(fā)現(xiàn)再最繁忙時(shí)期，為顧客點(diǎn)餐、端盤子、拖地等。在那一刻沒有主管，所有的人都是服務(wù)員。

3、去中餐館你去摸摸桌子下的那一面會(huì)有很多的灰塵，你去看看麥當(dāng)勞，桌子下的那面與桌子上是一樣干凈的。

4、小欣對(duì)招行的服務(wù)感受就很深，在營(yíng)業(yè)廳你就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們服務(wù)確實(shí)用心了，報(bào)號(hào)的時(shí)候工作人員會(huì)站起來舉起手示意，柜臺(tái)上還有糖；生日的時(shí)候還會(huì)發(fā)短信祝福你，筆者有五張信用卡只有招行做到了，這需要很高的成本嗎？

目前處于經(jīng)濟(jì)危機(jī)階段，開發(fā)新客戶的難度大大提高了。維持好老顧客是至關(guān)重要的，而這里面最重要的就是服務(wù)。回去好好研究下你的老顧客，看看他們目前最需要什么、遇到了哪些問題、你能提供哪些幫助。即使目前沒有困境，進(jìn)行情感溝通也是需要的，一個(gè)短信、一個(gè)祝福、一聲問候等。

無論是自主品牌，還是聯(lián)合開發(fā)的品牌，或者是合資企業(yè)生產(chǎn)的品牌，都是要拿到市場(chǎng)上接受檢驗(yàn)，講市場(chǎng)占有率的。最后這個(gè)品牌很好，市場(chǎng)占有率很小，沒有什么意義。所以還是靠市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

用心去服務(wù)，是提升品牌知名度的重要前提之一，只有良好的服務(wù)才能夠是消費(fèi)者記住你的品牌，才能使你的品牌做好做大！