保健品市場后動力要怎樣維持？

      現(xiàn)在，很多保健品企業(yè)都在抱怨，企業(yè)難做啊！確實，在很多方面都已同質(zhì)化的今天，醫(yī)藥和保健品行業(yè)陷入了各種戰(zhàn)爭中，形成成本日益增高，但利潤卻不長。

   “同質(zhì)化”怪圈，已經(jīng)成為制約醫(yī)藥保健品行業(yè)發(fā)展，企業(yè)利潤增長的罪魁禍?zhǔn)?/SPAN>!

     叫板產(chǎn)品同質(zhì)化，倡導(dǎo)產(chǎn)品定位概念化

    保健品招商代理專家表示，中國的保健品行業(yè)的跟風(fēng)之氣，似乎就是伴隨著市場的成長而日益強盛的。

    就拿排毒養(yǎng)顏產(chǎn)品來說，排毒養(yǎng)顏膠一上市，就打出了“快速排毒”的訴求，證實產(chǎn)品功效，跟進(jìn)著排毒膠囊，則針對其“快速排毒”提出了“深層排毒”概念，作為跟進(jìn)手段，攻擊前者不夠深入，后續(xù)品牌則提出“安全排毒”，于是乎從頭至尾始終局限于這個“排毒”的圈子里怎么也繞不出去。無獨有偶，女性補血類產(chǎn)品也是如此，一時間，使得整個的女性保健消費市場陷入了祖國山河一片紅的境地。

      保健品招商專家表示，機構(gòu)要有獨創(chuàng)的定位視角，針對以往補血類產(chǎn)品大打補血時間戰(zhàn)的情況，并鮮明的提出了自身的特色，女性不單單要“保養(yǎng)”更需要“保鮮”、美麗健康的根本是要清除體內(nèi)“壞氧”補充“好氧”的鮮明賣點來吸引眼球。

其實，這里的壞氧就是指體內(nèi)的氧自由基。顯然前者更好理解，事實證明，一個全新的定位概念，也就意味著一塊全新市場的開辟。

    保健品企業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新是根本，面對這些同質(zhì)化的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)該想想如何創(chuàng)新自己的品牌。在產(chǎn)品定位、營銷模式、營銷管理等各個方面做出創(chuàng)新。