在保健品品牌營銷建設的過程中，事實上，許多企業(yè)對保健品品牌營銷建設往往是流于形式，而沒有去深度挖掘品牌的內(nèi)涵并應用到品牌營銷的過程中，保健品品牌營銷建設的內(nèi)涵就是品牌理論，沒有品牌理論的支撐保健品品牌營銷建設永遠難以成為一個真正的品牌。

許多年前我就在筆記本上寫下一句話“品牌需要行為，營銷必須實戰(zhàn)”，今天打開筆記本來看時仍然感覺得到這句話的分量。但很多的時候在給我們的會議營銷企業(yè)進行營銷、品牌的咨詢時卻看不到品牌的行為和營銷的實戰(zhàn)，看得較多的卻是大量名不符實的品牌營銷行為。諸不知這個行為會給你的品牌帶來多大的傷害，一句話就可能讓你苦心經(jīng)營的品牌大打折扣。這個是筆者最近經(jīng)歷的故事，如果說這只是個別的現(xiàn)象，那么，我敢說這是目前會議營銷企業(yè)在保健品銷售的終端上很普遍的問題。

如果說“細節(jié)決定成敗”，那么，品牌的行為也一樣決定著你的保健品品牌營銷建設的成敗。說好一句話對你的保健品品牌營銷建設進行增值，說不好一句話將讓你的品牌貶值，甚至走向衰亡。