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    隨著人們生活水平提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和健康知識(shí)的普及，保健品市場在我國呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展，有數(shù)據(jù)預(yù)測，2015年，我國保健食品的銷售額將達(dá)到4500億元左右。其中，進(jìn)口保健食品在中國的發(fā)展尤為亮眼。

在眾多進(jìn)口保健品企業(yè)中，康力士自1998年創(chuàng)建以來，一直秉承“美國原裝，健康共享”的理念，不斷將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶給國內(nèi)消費(fèi)者。

近日，《大健康周刊》記者采訪了廣州市康力士保健品有限公司董事長郭國平，交流了康力士近年來的發(fā)展路徑，他也分享了自己對(duì)這一輪保健品發(fā)展大潮的理解。

把好東西引入中國

記者：郭董您好，聽說您曾是一名海軍軍官，如今又成為一位企業(yè)家。作為一名轉(zhuǎn)業(yè)軍人，是什么促使您早在1998年就選擇了健康行業(yè)，創(chuàng)建康力士這個(gè)品牌？

郭國平：是的，考入軍校后，我在南海艦隊(duì)服役16年，骨子里流著軍人的血液，專業(yè)后因工作機(jī)會(huì)去了美國，在感受美國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的同時(shí)，也看到了中國健康行業(yè)的發(fā)展空間和未來，當(dāng)時(shí)就想把美國的好東西帶進(jìn)中國，對(duì)國人健康有所助益，也成就我自己的事業(yè)夢想。

康力士還沒有創(chuàng)立以前，中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場剛剛起步，一方面，“膳食營養(yǎng)”的概念開始向普通百姓的生活滲透；另一方面，國內(nèi)的保健食品生產(chǎn)研發(fā)水平落后、品質(zhì)參差不齊、市場又缺乏完善的監(jiān)管體系。

記者：康力士自創(chuàng)辦至今，已有18個(gè)年頭了，而我們知道這么長的生命周期的企業(yè)在營養(yǎng)保健食品行業(yè)中并不多見，那么康力士是憑借什么穩(wěn)健發(fā)展18年呢？

郭國平：是品質(zhì)。產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)的生命線，康力士從創(chuàng)建以來，一直專心做一件事：就是把美國高品質(zhì)的營養(yǎng)保健食品引進(jìn)中國。就拿最常見的魚油軟膠囊來說，從1998年康力士進(jìn)口的第一瓶魚油開始，產(chǎn)品選用高品質(zhì)的純天然魚油，膠囊皮則堅(jiān)持只使用天然牛骨膠?？盗κ棵恳粋€(gè)產(chǎn)品都是美國先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、優(yōu)越的研發(fā)能力、一流的原料、嚴(yán)苛的生產(chǎn)管理的結(jié)晶，而這也造就了康力士18年在品質(zhì)上的高美譽(yù)度。

服務(wù)好消費(fèi)者與終端

記者：如今的保健品市場與以前已大不相同，您如何定位康力士在當(dāng)下的發(fā)展戰(zhàn)略呢？

郭國平：康力士要穩(wěn)步完成從品質(zhì)之路向品牌之路的升級(jí)；同時(shí)，也要讓更多的消費(fèi)者更直觀的感受康力士產(chǎn)品為健康帶來的改變。

筆者：那么，您又是如何布局康力士的品牌之路呢？

郭國平：今年是十三五規(guī)劃的第一年，國家首次把預(yù)防醫(yī)學(xué)寫進(jìn)規(guī)劃，足見我國所面臨的慢性病防治問題的嚴(yán)峻形勢以及國家對(duì)預(yù)防保健領(lǐng)域的重視。我想，康力士有責(zé)任以品牌的號(hào)召力去助推國民保健意識(shí)、保健行為的建立，我們會(huì)繼續(xù)深入地引導(dǎo)國內(nèi)市場與國際接軌，不僅以優(yōu)質(zhì)的保健食品滿足市場需求，更重要的是引入先進(jìn)的、適合中國人的營養(yǎng)健康理念，傳播預(yù)防保健的知識(shí)，真正做到一個(gè)品牌該有的關(guān)懷。

下一步，康力士將深入聯(lián)合藥店零售渠道，繼續(xù)擴(kuò)大品牌影響力的廣度與深度。企業(yè)重心還會(huì)從產(chǎn)品營銷向服務(wù)營銷轉(zhuǎn)變。一方面，以正確的營養(yǎng)知識(shí)、專業(yè)的營養(yǎng)建議去服務(wù)消費(fèi)者，另一方面，與大型連鎖開展長期規(guī)范的合作。

目前，康力士品牌有20多個(gè)進(jìn)口“保健食品批文”，還有30多個(gè)正在審批中，產(chǎn)品體系日益完善，加上產(chǎn)品優(yōu)越的品質(zhì)，相信這些優(yōu)勢將使康力士成為國內(nèi)大型連鎖爭相引進(jìn)的進(jìn)口品牌。

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